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        5月12日至13日，貴州省省長李炳軍到遵義市調(diào)研。他強調(diào)，要發(fā)揮比較優(yōu)勢促進酒旅融合，引領(lǐng)推動“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”。

       在遵義調(diào)研期間，李炳軍先后到了仁懷市、習(xí)水縣、赤水市。

      李炳軍強調(diào)，要結(jié)合“十五五”規(guī)劃編制，圍繞“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”，深入研究謀劃貴州白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

      “賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，是貴州白酒產(chǎn)業(yè)的一次深刻轉(zhuǎn)型。

       為何要謀求轉(zhuǎn)型？

       一方面，白酒行業(yè)正進入深度調(diào)整期，眾多白酒企業(yè)面臨重重挑戰(zhàn)，比如國內(nèi)市場增長放緩、白酒銷售需求疲軟、企業(yè)競爭加劇、年輕消費者對白酒的接受度下降等。

       另一方面，我國消費市場正經(jīng)歷深刻變革，消費者的需求已經(jīng)從物質(zhì)到服務(wù)再到文化體驗層面進階，文旅消費等精神文化類消費蓬勃興起。

      “賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”還寫入了貴州省政府工作報告。

       2024年貴州省政府工作報告提到，做好文旅、體旅、橋旅、商旅、酒旅等融合發(fā)展大文章，深入研究推動“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變的具體措施。

       2025年貴州省政府工作報告提到，加快“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”，更大力度推進“四個一批”，打造10家優(yōu)質(zhì)醬酒體驗店，提升21個酒旅融合景區(qū)運營水平，建設(shè)5條美酒美食街區(qū)。

       從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，需要針對不同消費群體，要打造全時空、全過程、全方位的沉浸式體驗，以文化賦能，讓酒文化在新的歷史語境里煥發(fā)新的生機與活力。

       2024年6月22日，貴州省政府辦公廳印發(fā)了《貴州省“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變實施方案》，聚焦打造一批示范性酒莊，一批美酒美食街區(qū)，一批酒旅融合景區(qū)，一批五星級白酒體驗酒店和建設(shè)美食美酒研究院，為貴州酒企著力打造白酒消費新體驗提供了指引。

       值得一提的是，這是兩個月內(nèi)李炳軍再度赴遵義。

       今年3月24日至25日，李炳軍也曾到遵義市調(diào)研。那次調(diào)研期間，他前往貴州珍酒釀酒有限公司，對珍酒莊園建設(shè)表示肯定，要求推廣經(jīng)驗做法，帶動“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”。

       在此次調(diào)研過程中，李炳軍強調(diào)：

       要進一步完善茅臺鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化核心產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)空間布局，有序疏解非生產(chǎn)功能，加快新能源汽車推廣應(yīng)用，加強城鎮(zhèn)建設(shè)風(fēng)貌管控，豐富提升商業(yè)業(yè)態(tài)和文化內(nèi)涵，補齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板，不斷提高知名度和美譽度。

來源：北京青年報